Создание и запуск нового продукта
27 сентября 2017Разработка нового продукта и его вывод на рынок от выявления инсайта/потребности и тестирования концепции до стратегии запуска и ее внедрения
Кейсы
Мой опыт на реальных примерах
Расширение ассортимента продуктовой линейки бренда AXE
2007
Unilever
Задача
Вывод на рынок нового аромата AXE Dark Temptation
Решение
Запуск решено было представить в формате тизера запуска нового голливудского блокбастера про «шоколадного человека». Анонсирование проходило в три этапа: тизер в кинотеатрах – раскрытие (ТВ-ролик) – вовлечение (конкурсная механика).
Результат
Результат: аромат №1 в линейке на протяжении 3 последующих лет. Бренд AXE стал номером 1 в мужских дезодорантах и гелях для душа.