Измерение эффективности видеоконтента на примере инструкций и обзоров для онлайн и оффлайн магазинов

30 марта 2018

Mailchimp smm-стратегия Whitepaper Автореспондер Анализ эффективности Белая оптимизация Виральный контент Конверсия Лид Охват Платное продвижение Позиции Поисковая машина Поисковый маркетинг Посещаемость Продающая рассылка Разработка стратегии Семантика Стратегия Фильтры

Тренд на видеомаркетинг очевиден. Однако необходимость измерения эффективности видео не всегда понятна маркетологам и руководству компании, либо компания не стремится измерять эффективность этого канала. Особенно это касается малого и среднего бизнеса. Но кризис и экономия маркетинговых бюджетов заставляет изучать метрики.
Методология измерения эффективности на этапе 1:
Расчет изменения конверсии К по модели “до-после”/ Метрика LFL (Like-For-Like). б) Метрика ROI. Как посчитать для видео. Срок окупаемости.
Проблематика. Почему ролики не работают, и что с этим делать. Анализ структуры видео, маркетинговые ошибки, актеры и креатив.
Методология этапа 2. А/В тестирование, оценка изменения конверсии, Метрика ROI. Второстепенные метрики. Аналитика Youtube для работы над структурой видео.
Метрика CAC (стоимость привлечения нового клиента). Метрика LTV (суммарная прибыль с клиента за жизненный цикл). Зона неопределенности для видео, “конверсионный след”, мультиканальность, экспертность.
Как «прокачать» всю категорию товаров? Опыт видеоинструкций.
Сфера услуг, офф-лайн и b2b. Снижение нагрузки консультантов, сокращение времени продажи в офф-лайне, продвижение бренда, рост «живого» трафика.