Креатив и вирусный маркетинг
22 января 2018Придумывание игровой механики, которая многократно увеличивает вовлечение пользователей в коммуникацию с брендом
Кейсы
Мой опыт на реальных примерах
Первая историческая селфи-викторина
2014
Задача
Придумать интерактивную механику для привлечения внимания к фотоконкурсу от METRO Cash & Carry Russia
Решение
Разработать квест-викторину на основе вики-разметки ВКонтакте. Проработать сценарий, придумать идею. Надо, чтобы квест был интересный, сходный по теме с фотоконкурсом, и чтобы им хотелось поделиться.
Результат
Придумали мем «Исторический Инстаграм» и викторину «Историческая селфи-викторина» по нему. Интерфейс конкурса разработан прямо в ВК, с помощью вики-разметки. Конкурс имеет несколько вариантов развития событий и нарратив. Можно нажимать на кнопки и выбирать правильные варианты ответа. Помимо интересных вопросов, в каждом кадре много смешных деталей, например, видно, что Тарас Бульба отметил в посте Андрия и Остапа, а пост фараона Хеопса понравился 54000 рабов. После викторины появился даже мем Historygram и паблики с подобными пародиями. Посмотреть можно тут: https://vk.com/wall-57037704_923.