Управление отделом маркетинга
21 декабря 2017Управление отделом маркетинга в компании Diageo (продуктовая линейка виски и ромов)
Кейсы
Мой опыт на реальных примерах
Управление портфелем брендов, в период кризиса
2016
DIAGEO
Задача
Создание оптимальной стратегии портфеля брендов, с учетом кризисных тенденций рынка и глобальной политики кампании.
Решение
Усиление ключевого бренда компании Johnnie Walker через большую 360 имиджевую кампанию Позитив ведет (коллаборация с celebities Денис Симачев, Андрей Бедняков, Антон Беляев, премией GQ Russia Человек года)
Перезапуск и создание позиционирования на молодую целевую аудиторию для бренда Bells (в том числе перезапуск упаковки и создание нового вкуса)
Агрессивный рост для бренда Captain Morgan через массовый BTL по ключевым городам России и созданию уникальных промо-предложений для подарочного сезона
Результат
Впервые за историю в России компания получила лидерство в ромах, в ключевой новогодний сезон. Категория виски (70%) бизнеса начала снова расти в низко- и среднеценовых сегментах.