Создание интегрированной бренд-коммуникации
21 декабря 2017Создание большой имиджевой коммуникации, охватывающей все каналы: места продаж, ATL, BTL, имиджевые мероприятия, работы с celebrity
Кейсы
Мой опыт на реальных примерах
Johnnie Walker Позитив ведет дальше
2015
DIAGEO
Задача
Возрождение бренда JW на российском рынке (после нескольких лет непоследовательной стратегии и на фоне агрессивной конкуренции бренд начал терять позиции и лидерство)
Решение
Создание серии имиджевых роликов с участием российских звезд на тему позитивного отношения к жизни и прогресса, важности движения вперед и расширения собственных границ. Кампания охватывала диджитал пространство, за счет качества вирусности контента и правильного сидинга удалось достигнуть более 5 млн просмотров (прямая реклама алкоголя в интернете в России запрещена). ATL коммуникация сопровождалась уникальными, разработанными в России подарочными продуктами, мероприятиями с ключевыми изданиями (GQ, Tatler) и заведениями Москвы, запуском лимитированных вкусов виски.
Результат
Бренд начал восстанавливаться после длительного падения в России, что выразилось в росте продаж порядка 10% и росте имиджевых показателей.